统一品牌中欧班列首达波兰 80%货源出自TCL 国际化新节点 李东生重讲欧洲挫折

发布时间:2022年07月26日
       北京报道对于TCL集团董事长兼CEO李东生来说, 时隔12年的欧洲之行, 在TCL集团加速国际化的新节点上, 似乎更具象征意义。 6月20日, 历时13天的统一品牌中欧班列首次抵达波兰。
        这列货运列车近80%的货物来自TCL成都工厂。 随后, 在中波两国高层共同出席的庆典仪式上, 李东升率先担任唯一的公司代表应邀参加了此次活动。 目前, 是中国企业在欧洲“扫货”的历史高峰。 “一带一路”战略带来国际机遇的同时, 也考验着这些企业在国际市场的本土化能力。 对于李东升来说, 自2004年完成与汤姆逊和阿尔卡特的两次国际合并以来的12年里, 他无数次穿梭于中欧之间, 但经过一段时间的轮回, 回首进入欧洲市场的积淀, 已成为 海外拓展的宝贵经验。 不习惯水土不服, 我们在中欧班列的目的地、中东欧市场腹地波兰兹拉尔多夫获得了海外经验。 对于李东升来说, 波兰最大的中国工厂已经成为TCL在欧洲的堡垒, 依托汤姆逊和阿尔卡特两大品牌, 也挺过了在欧洲市场的初步磨合期。 可以看出, 在李东升发起对欧洲传统品牌的收购12年后, 中国企业正在发起欧洲市场史上最有力的收购。 有媒体援引汤森路透发布的报告显示, 截至6月20日, 今年中国境外并购活动的交易额达到1116亿美元, 超过2015年创下的年度纪录(1115亿美元)。 在目标目的地中, 中国在欧洲的境外并购达到创纪录的642亿美元, 交易额比去年增长260.6%, 超过了去年的全年纪录。 在中国企业的国际化道路上, TCL堪称“领头羊”。 自1999年在越南建立第一个海外彩电生产基地以来, TCL向海外市场的扩张步伐不断加快。 2004年, TCL收购了彩电巨头汤姆逊和阿尔卡特的手机业务, 一时间在业界引起了轰动。 在欧洲这个全球最成熟、竞争最激烈的消费电子市场, 只有对当地运营有深入了解, 才有机会咬住硬骨头。
        李东升坦言,

自己在进入欧洲市场初期遇到了困难。 “东西方企业文化存在差异, 比如欧洲员工一般周末不加班;二是处理劳务和管理问题的差异。欧洲有‘潜规则’, 如果超过10人 被解雇, 必须与工会谈判。重组被拖延了半年, 进而导致TCL集团在2005年和2006年遭受巨额亏损。” 李东升说道。 在中国企业集体出海的当下, TCL此前的探索只是其中的形象之一。 如今, 华为等国内智能手机巨头纷纷打入欧洲市场, 试图以本土化经营理念高举中国品牌的大旗。欧洲企业的管理方式和潜规则的探索已经成为过去的教训。 可以看出, 与十年前相比, TCL如今在本土化运营方面有了更多的经验。 以 TCL 的波兰工厂为例。 工厂现有员工284人, 其中大部分来自日拉尔多夫市, 部分员工已经在工厂工作了13年。 “在波兰建设生产基地和研发中心, 是中国企业参与波兰再工业化进程的重要途径。” 李东生表示, 中国制造业的产业能力、研发能力和服务能力将扎根当地, 加快与当地的合作共赢。 可以缩短适应当地市场的时间和成本。 “3年内海外收入占比将提升至50%” 近年来,

面对全球经济增速放缓的挑战和国家“一带一路”战略带来的机遇, TCL调整了业务布局。 定位为“全球智能产品制造”和互联网应用服务企业集团, 正在进一步加快布局海外新兴市场。 据了解, 在新一轮国际化进程中, “三臂联动”、领先品牌、扎根重点市场成为重要特征, 即彩电、通信、家电企业联动拓展海外市场 一起; 逐步从贴牌出口到打造自主品牌TCL; 建立TCL在海外新兴市场的产业能力和销售能力, 完善供应链。 公开数据显示, 2015年, TCL集团总营收为1046亿元, 液晶彩电销量全球第三, 手机销量全球第五, 液晶面板销量全球第六, 其中海外营收占比47%, 在 欧洲、北美、拉丁美洲和东南亚。 该地区进展顺利。 李东生认为, 中国市场很大, 但全球市场更大。 而且, 经过30多年的高速发展, 中国经济将很快进入中速发展阶段, 不太可能和以前一样。 但是, 在欧美市场和新兴市场, 存在着不同的潜力空间。 李东生认为, 在欧美市场, 本土企业在很多领域都退出了,

中国企业和韩国企业作为替代品迅速崛起。 此外, 未来印度、巴西等新兴市场潜力巨大。 公开资料显示, 今年5月19日, TCL多媒体与埃及最大的家电企业ELARABY在深圳签署了备忘录。 目前, TCL已在越南、波兰、墨西哥和埃及建立了彩电生产基地。 日前, 李东生在接受记者采访时表示,

今年TCL将把海外市场打造成新的补充, 充分发挥其作用。
        希望三年内, TCL集团海外收入占比进一步提升至50%。
        李东升表示, 在信息社会的互联网时代, 新的商业模式层出不穷, 跨界竞争层出不穷, 这给全球企业的发展带来了新机遇, 也为企业带来了新机遇。 中国企业与“一带一路”沿线国家企业的合作。 .